SQL Server 2008- procedure optimisation

Hi Experts,

I need to optimize the procedure below (SQL Server 2008) and badly need help:
I am thinking to reduce search space
o   Splitting the joins and create intermediate (smaller) results
o   Force the most selective joins(and where clauses) first

How to do that?

USE [Astalao]
GO
/****** Object:  StoredProcedure [test_001]    Script Date: 09/22/2014 15:44:54 ******/
SET ANSI_NULLS ON
GO
SET QUOTED_IDENTIFIER ON
GO

ALTER PROCEDURE [test_001]
@Distributor  nvarchar(255)=null,
@Seller nvarchar(255)=null,
@vitastor nvarchar(255)=null,
@Svice nvarchar(255)=null,
@Flow nvarchar(255)=null,
@dateFrom nvarchar(255)=null,
@dateTo nvarchar(255)=null,
@ARC nvarchar(255)=null,
@RequestCode nvarchar(255)=null,
@lowerBound nvarchar(255)=null,
@upperBound nvarchar(255)=null,
@sortExpression nvarchar(255)=N'Data Desc'

AS
BEGIN

SET NOCOUNT ON;

-- Declare @parameters and @command variables
DECLARE @command nvarchar(MAX)
DECLARE @parameters nvarchar(MAX)

-- Set @parameters variable
      SET @parameters = N'@RequestCode nvarchar(255), @ARC nvarchar(255), @vitastor nvarchar(255), @dateFrom Datetime, @dateTo Datetime, @Svice nvarchar(255), @Distributor nvarchar(255), @Seller nvarchar(255), @Flow nvarchar(255)'


    -- Set @command variable
SET @command = N'SELECT * FROM
                                (select *,
                                   ROW_NUMBER() OVER (ORDER BY  ' + @sortExpression + ') AS RowNum
                                   from
                                   (select  r.FileID,r.FilePath,r.Vitadst,r.Seller,r.vitaserv,r.Flusso,r.FlagErr,r.DescErr,r.Data,r.vitastor,max(e.FlagErr) as ErroreOutcome,count(*)as NumeroEsiti, max(r.Type) as SviceType
                                        from 
                                            (select distinct rf.FileID,rf.FilePath
                                                    ,rf.Vitadst,av.Descrizione as Seller
                                                    ,rf.vitaserv,rf.Flusso,rf.FlagErr,rf.DescErr,rf.Data,rf.vitastor, S.Type

                                                fromdbo.colmerich rf WITH (nolock)
JOIN dbo.fildrich ef WITH (nolock) 
                                                        on (rf.FileID = ef.vitafilID) AND (@ARC is null OR @ARC = ef.ARC) AND (@RequestCode is null OR @RequestCode = ef.caseNumber) AND (rf.richturc is null OR (rf.richturc=''GAS''))
                                                        left join  dbo.hubgas_Svices S on (rf.vitaserv collate SQL_Latin1_General_CP1_CI_AS LIKE ''%'' + S.IDSvice + ''%'')
left join AnagraficaVenditori av with(nolock) on (rf.vitasell = av.vitatbl) 
where (@Seller is null OR @Seller = av.vitatbl)
                                             )
                                             r join 
                                             dbo.fildrich e WITH (nolock) on (r.FileID = e.vitafilID)
                                    group by r.FileID,r.FilePath,r.Vitadst,r.Seller,r.vitaserv,r.Flusso,r.FlagErr,r.DescErr,r.Data,r.vitastor

                                    UNION

                                    select rf.FileID, rf.FilePath,rf.Vitadst,av.Descrizione as Seller,rf.vitaserv,rf.Flusso,rf.FlagErr,rf.DescErr,rf.Data,rf.vitastor,NULL as ErroreOutcome,0 as NumeroEsiti, s.Type as SviceType
                                    from dbo.colmerich rf WITH (nolock)
                                     left join  dbo.hubgas_Svices S WITH (nolock)
                                      on (rf.vitaserv collate SQL_Latin1_General_CP1_CI_AS LIKE ''%'' + S.IDSvice + ''%'')
 left join AnagraficaVenditori av with(nolock) on (rf.vitasell = av.vitatbl) 
                                    where   vitastor != 1
                                            AND Visionato = 0
                                            AND (@ARC is null OR rf.FileID = ''-1'')
                               AND (@RequestCode is null OR rf.FileID = ''-1'')
       AND (rf.richturc is null OR (rf.richturc=''GAS''))
AND (@Seller  is null OR  @Seller = av.vitatbl)
                                   ) res
                                   where 
                                          (@Distributor is null OR @Distributor = res.Vitadst)
                                      AND (@vitastor is null OR @vitastor = vitastor)
                                      AND (@Svice is null OR @Svice = vitaserv)
                                      AND (SviceType is null OR SviceType like ''CUU%'')
                                      AND (@Flow is null OR @Flow = Flusso)
                                      AND (@dateFrom is null OR (Data >= @dateFrom))
                                      AND (@dateTo is null OR (Data <= @dateTo))
                                 ) rows
                                  WHERE RowNum BETWEEN ' +  @lowerBound + ' AND ' + @upperBound
                                  
                                DECLARE @tab AS TABLE (FileID NVARCHAR(255)  null, FilePath NVARCHAR(255) null ,Vitadst NVARCHAR(255), Seller NVARCHAR(255),vitaserv NVARCHAR(255) null , Flusso NVARCHAR(255) null, FlagErr NVARCHAR(255),DescErr NVARCHAR(255) null, Data Datetime null , vitastor NVARCHAR(255) null, ErroreOutcome NVARCHAR(255) null , NumeroEsiti int, SviceType NVARCHAR(255) null, RowNum int ) 
  INSERT into @tabEXECUTE  sp_executesql @command, @parameters, @RequestCode, @ARC,  @vitastor, @dateFrom, @dateTo, @Svice, @Distributor, @Seller, @Flow
  select * from @tab

END